Marca Personal
La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás presente
Jeff Bezos – Fundador de Amazon
El marketing personal, personal branding o marca personal, es la huella que dejamos en los demás. Aquello que nos hace únicos y que nos permite diferenciarnos del resto de los profesionales de nuestro sector y ser recordados como referentes.
Porqué ahora
Porque en la coyuntura actual los límites entre los profesionales por cuenta propia y por cuenta ajena se están difuminando y cada vez más personas se ven obligadas a convertirse en YO S.L. en el entorno VUCA que nos ha tocado vivir.
VUCA es un acrónimo que viene del inglés y que significa volatil, incierto, complejo y ambiguo.
Volátil
Las situaciones volátiles son siempre inesperadas e inestables, pero fáciles de entender. En estas situaciones, conoces las variables, pero desconoces cuál es la
duración.
Incierto
Un entorno incierto carece de previsibilidad y cuenta con el factor sorpresa. En situaciones de este tipo, no contamos con precedentes de lo que está ocurriendo y por lo tanto nuestra capacidad de confiar en la experiencia, se reduce al mínimo o hasta desaparece.
Complejo
Complejo es aquello que tiene muchos elementos y variables interconectadas.
Se suelen caracterizar por disponer de una gran cantidad de información. Ante una situación compleja, uno debe de tener en cuenta múltiples reacciones del
mercado, la competencia, el consumidor, etc.
Ambigüo
Una situación ambigua es aquellas que puede interpretarse de diferentes maneras.
Las relaciones causales son confusas y es que no tenemos claro ni lo que está pasando
Cuáles son las claves para sobrevivir al entorno VUCA
Visión
Enfrentar la volatilidad con una correcta visión de futuro
Entendimiento (Understanding)
Afrontar la incertidumbre con conocimiento, formación, actualización constante, es decir con entendimiento
Claridad
Aportar claridad, simplicidad y sencillez en las tareas.
Agilidad
Acabar con la ambigüedad con agilidad, con una rápida capacidad de reacción ante
los imprevistos que sucedan.
Tu marca personal en 4 pasos
- Qué te mueve
- Cuáles son tus valores
- Qué quieres aportar
- Qué te hace diferente al resto
- Para qué lo quieres hacer
- Cómo cambiará tu vida cuando lo consigas
- Quiénes son tus referentes
Tienes que definir de la forma más precisa posible quién es tu público objetivo, también llamado target o buyer persona:
- Sexo
- Edad
- Nivel socio-cultural
- Ubicación geográfica
- Profesión
- A qué dedican su tiempo libre
Es el momento de tomar decisiones y elegir.
- Elige tu identidad visual:
- Colores
- Logo o foto
- Fuentes de texto
- Imágenes o iconos
- Elige tu tono para dirigirte a tus clientes
- Profesional
- Familiar
- Vulgar
- Elige tus canales
- Redes Sociales
- Tiktok
- Google My Business
- Web
- email marketing
- Vídeos
- Youtube
- Vimeo
- Social Ads
- Google Ads
- Facebook & Instagram Ada
- Prensa
- TV
- Redes Sociales
También puedes llamarlo Marketing Mix y es la mezcla de todos los elementos anteriores. Puesto en un excel con fechas y presupuesto y resultados.
La prueba del algodón de tu marca personal
¿Hay coherencia?
La honestidad es uno de los pilares fundamentales para que tu marca personal sea un éxito. ¿Pero cómo saber si estoy siendo honesto conmigo?
Revisa tu plan de acción y detecta si hay coherencia entre:
- Lo que pienso
- Lo que siento
- Lo que digo
- Lo que hago